劳力士复刻手表的销量在全球排第几?
来源:本站日期:2019/8/9 浏览:0
喜欢表,也喜欢聊表的人都知道,在品牌工作人员面前,有些事儿不太方便问,比如这个品牌一年卖了几块表,赚了多少钱之类。这些问题估计对方听了之后,脸上继续笑嘻嘻,心里不断MMP。然而,有些东西越是遮遮掩掩,越是引起人们的好奇。品牌自己不大愿意说的事儿不代表就没人知道。这不,大摩(摩根士丹利)这次把瑞士品牌2017年的销售额和销售量,给挖了个底朝天。


大摩是老美的企业,总部在纽约,主业搞金融,按理说和钟表没关系。不知道为啥,这次忽然心血来潮,瞄上了瑞士表。为了给出客观真实的数据,大摩统计了约350个瑞士品牌,从中选出2017年销售额超过10亿瑞郎的品牌。结果发现只有6个达到大摩的标准。这六个品牌分别是劳力士、欧米茄、卡地亚、浪琴、百达翡丽和天梭。


6个品牌的销售额与销售量对比图


1、劳力士

劳力士集团去年的销售额41亿瑞郎。按照大摩的统计,劳力士去年卖出约77万块腕表,销售额39亿瑞郎,如果算上它的“小弟”帝舵,差不多是41亿瑞郎,在瑞士品牌中赚得盆满钵满,稳坐头把交椅。劳力士卖得好我一点儿也不奇怪,看看绿水鬼火成啥样就知道了,现在国内据说已经炒到8万多。劳力士的热销款其实多得很,比如日志型、探险家、迪通拿等等,总之给人的感觉是“皇帝的女儿不愁嫁”。劳力士虽然不是最顶级的表,也没打算做最顶级的表,但在很多人心目中的位置却很高。每次表友聚会,戴劳力士的人总是最多。各大钟表论坛,劳力士版块的人气也基本最旺。在上海甚至还有一帮喜欢劳力士的人自发组建了一个叫做“劳魔会”的民间组织,每次搞活动声势都很浩大。

2、欧米茄

劳力士的老对手欧米茄的表现也不错。根据大摩的计算,2017年欧米茄的销售量是73万块,销售额达到22.7亿瑞郎。从销售量来看,和劳力士差距不大,但是销售额就不在一个数量级了。主要在于欧米茄的单价比劳力士低,那么一算总账,两者之间的差距自然就拉大了。欧米茄也是具有很高知名度,深受国人爱戴的钟表品牌。如果没有劳力士,或许欧米茄的日子会滋润得多。总感觉欧米茄和劳力士之间隔着一个Nomos的距离。欧米茄属于内外兼修的品牌。如果说早期的2500机芯略显稚嫩,偶尔有偷停现象,那么后来的8500机芯,直到最新的8900至臻天文台机芯,已经把同轴擒纵技术发展得十分成熟。除了杠杆式擒纵外,同轴擒纵是目前唯一适合大规模量产的擒纵机构。


3、卡地亚

卡地亚去年卖掉约47万块表,销售额为17亿瑞郎。严格地说,在钟表方面,卡地亚算是瑞士制造的法国品牌,制表工坊位于瑞士拉绍德封。作为历峰集团的核心品牌,卡地亚不但貌美如花,同时也最会赚钱养家,所以顺理成章地进入销售额超过10亿瑞郎的门槛。在历峰集团里,卡地亚被划分在珠宝部门。不过它“不务正业”,一不留神把钟表做得风生水起。不可否认,卡地亚的实力还是很强的。也许有些表友对“非专业制表”出身的卡地亚不屑一顾,但是卡地亚腕表这么多人喜欢,自然有它的道理。其实颜值高,卖得好才是王道。一个专业到没朋友的钟表品牌,如果表卖不掉也得迟早关门。而品牌只要赚到钱了,以后有大把机会好好研究技术。甚至自已不研究,请个技术大拿也行。就像海瑞温斯顿的Opus系列,基本都是请一些业内的神级独立制表师操刀。更何况,就单说技术,卡地亚又何尝逊色?那些觉得卡地亚制表技术“疲软”的人,可以好好看看它们家的高端款式。无论技术方面还是艺术方面,这些高端款都能吊打不少专业制表品牌。

4、浪琴

从2017年的销售量来看,浪琴差不多是前面三个品牌的总和,达到190万块。但是由于浪琴主打中端这样的定位,还有不少石英表产品,所以销售额是14.7亿瑞郎。其实浪琴历史上的定位比现在高得多,在上世纪20-30年代,那个时候就连百达翡丽还广泛采用外购计时机芯,浪琴却已经能自己生产不错的计时机芯了,比如大名鼎鼎的13ZN和30CH。1975年问世的超薄自动上链机芯L990,更是得到了表迷的交口称赞。也许进入斯沃琪集团后的浪琴确实被拉低了档次,现在浪琴的机芯,早就是ETA的天下。但是从另一个角度来说,这未尝不是因祸得福。主打中端的浪琴,无论知名度,还是影响力,甚至就说赚钱能力,在集团里除了欧米茄外还真没怕过谁。尽管身边一些玩高端表的表友基本不碰浪琴,但是就整体人群而言,又有多少人只买高端表呢?所以无论如何,浪琴都是一个成功的品牌,它让广大人民群众以不算太高的价格,就能买到正宗的瑞士表。

5、百达翡丽

百达翡丽是这六个品牌中唯一的顶级钟表品牌。2017年它卖了56000块,销售额13亿瑞郎。这个成绩已经算相当不错了,在盈利方面“干掉了”和它定位相仿的所有品牌。百达翡丽很懂怎么做表,更懂如何作秀,广告宣传方面套路很深。那句“没有人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”,其杀伤力之强,影响力之大,简直可以看做钟表界的“脑白金”。不可否认,百达翡丽对钟表界还是有不少贡献的。就拿机械表上发条来说吧,大多都要通过转动表冠的方式,这个技术的老祖宗就是百达翡丽。它们家的表盘做得也不错,甚至连机芯还没实现大幅自产的时候,表盘就已经开始自产。说到这儿不得不提Stern表盘厂。很久以前,Stern表盘厂是百达翡丽表盘的供应商,后来因为1929年纽约股市大跌,造成了巨大的经济危机,百达翡丽发现自己快撑不住了,这时Stern表盘厂毅然出马,在1932年挽救(收购)了百达翡丽。之后百达翡丽也就理所当然地用起了自家的表盘。

6、天梭

最后来看看天梭。天梭这样的亲民瑞士品牌这次能打进前六,稍稍有点出乎意料。2017年天梭卖掉310万块表,销售额达到11亿瑞郎。它是很多国人的第一块瑞士表,价格亲民,风格多变,并长年赞助各种体育赛事,印象中篮球比赛似乎比较多。在斯沃琪集团里,天梭也是一个非常具有先锋精神的品牌。它所谓的创新不是单纯地喊喊口号,而是确实有着实际行动。从上世纪80年代中期采用岩石做表,再到后来用木材制表。从90年代末期全球首款高科技触屏腕表T-touch,再到和ETA合作的80小时动力机芯,天梭总能带给人们一点不一样的东西。天梭大概也是最容易买到的瑞士腕表品牌之一。具有160多年历史的天梭,能在全球160多个国家找到销售点。

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